DI YOGYAKARTA — Jogjastory menyulap katun organik bermotif lukisan tangan dan lurik perajin lokal menjadi lini fesyen yang menembus pasar luar Jawa. Legalitas usaha diurus pada 2023, setelah permintaan kemeja bersepeda yang dipasarkan lewat pre-order terus bertambah. Perjalanan merek ini berjalan seiring dukungan linkumkm by BRI yang kini dipakai lebih dari 17,66 juta pengguna.
PT Jayasri Samahita Utama menaungi Jogjastory, usaha fesyen yang dibangun Sri Utami dari ide sederhana: kemeja nyaman untuk bersepeda yang tetap bergaya kasual dan urban. Motif khas Yogyakarta dibuat lewat lukisan tangan, lalu didigitalisasi dan diaplikasikan pada kain katun organik. Lurik hasil kolaborasi dengan perajin lokal melengkapi koleksi sebagai penghubung antara tradisi dan desain modern.
Pemasaran awal berjalan lewat sistem pre-order. Minat pelanggan yang meningkat mendorong Sri memperluas lini produk di luar kemeja, dan pada 2023 ia mulai mengurus legalitas usaha. Produk outer kini menjadi salah satu yang paling diminati pelanggan.
"Jogjastory berawal saat pandemi, ketika saya banyak beraktivitas di luar rumah dengan bersepeda. Dari situ muncul ide membuat kemeja yang nyaman dipakai bersepeda, tetapi tetap bergaya kasual dan urban. Awalnya saya memasarkannya melalui sistem pre-order. Setelah peminatnya bertambah, pada 2023 saya mulai mengurus legalitas usaha dan mengembangkan produk di luar kemeja," ujar Sri.
Jogjastory memasarkan produknya melalui konsinyasi di sejumlah hotel dan galeri, pameran, serta kanal digital. Pelanggannya tersebar dari Yogyakarta, berbagai daerah lain, hingga luar Pulau Jawa. Untuk transaksi di pameran, Sri memakai QRIS BRI sebagai pilihan pembayaran.
Kapasitas produksi masih menjadi tantangan ketika pesanan datang dalam jumlah besar. Saat ini Jogjastory didukung tiga pekerja, sehingga volume pesanan besar perlu dikelola hati-hati agar kualitas tetap terjaga.
Sri mengenal linkumkm by BRI melalui Instagram dan menilai program itu membantunya menambah wawasan usaha. Platform tersebut menyediakan asesmen untuk mengenali tingkat perkembangan usaha, modul pembelajaran sesuai kebutuhan, serta pendampingan mentor.
"Saya mengenal linkumkm by BRI melalui Instagram. Saya melihat BRI sebagai bank BUMN yang mendukung UMKM agar bisa maju, tumbuh, dan berkembang hingga naik kelas. Melalui linkumkm by BRI, saya juga mendapatkan banyak wawasan dan pengetahuan baru dari para mentor," tutur Sri.
Hingga 30 September 2026, linkumkm by BRI mencatat lebih dari 17,66 juta pengguna dengan 845 modul pembelajaran. Corporate Secretary BRI Dhanny menyebut pengembangan UMKM butuh dukungan yang melampaui pembiayaan, mencakup peningkatan kapasitas dan akses pasar.
"UMKM yang kuat merupakan fondasi penting bagi pertumbuhan ekonomi nasional. Karena itu, BRI melalui linkumkm by BRI terus memperluas perannya, bukan hanya sebagai lembaga intermediasi keuangan, tetapi juga sebagai mitra pertumbuhan yang mendorong UMKM untuk semakin terhubung, kompetitif, dan siap menembus pasar yang lebih luas," pungkas Dhanny.
Bagi pelaku UMKM, kombinasi pembiayaan, pelatihan, dan akses pasar menjadi tiga kebutuhan yang sulit dipenuhi sekaligus. Jogjastory memanfaatkan kanal digital dan pameran untuk menjangkau pembeli, sementara QRIS mempercepat transaksi di lapangan. Model serupa bisa ditiru usaha fesyen daerah yang ingin naik kelas tanpa meninggalkan identitas lokal.